各大乳企纷纷喊“穷”

雅士利在今年“双１１”狂欢节夺得奶粉行业的头筹，但是日前却发布盈利预警，称预计２０１５年度净利润较２０１４年度减少约５５％。

无独有偶，日前出炉的合生元三季报数据也显示，今年１－９月实现总收入２８．５４亿元人民币，同比减少１３．４％。同时合生元还发布盈利预警，预计全年净利较上年下滑约９０％。据悉，占据合生元半壁江山的婴幼儿配方奶粉实现收入２４．０８亿元，较上年减少３．９亿元，同比下滑１４％。

国内乳企盈利缩水，国外乳企也辉煌不再

近年来，中国频频出现食品安全问题，国人对于国产食品的信任度直降，纷纷去国外寻求安全食品，这一现象在母婴食品方面更是突出。

于是在欧美各国，海外奶粉抢购潮愈演愈烈。但是今年国外乳业在中国的销量也不复当年的辉煌。不少原产新西兰或欧洲的国际知名品牌，在华都已过了“躺着挣钱”好日子。“今年欧盟取消了奶粉配额制，全球主产区奶源多有富余，中国妈妈正赶上了产品选择多、价格实惠的好时候，完全没必要担忧‘奶荒’，被代购们抬价牵着鼻子走。

国外乳业部分原本吃香的大牌婴幼儿配方奶粉，今年在华销售下滑严重，为了维护品牌价值不愿明降，但还是通过终端买赠来稳市场，面临同行们全年无休“价格战”挑衅，导致营销成本大增，营收、利润下降。

“双１１”母婴用品狂欢

未来几个月，奶粉行业很可能跌至寒冬

“双１１”狂欢节今年已经进入第四个年头，各个行业都卯足了劲儿去竞争，奶粉行业自然也不例外，但实际盈利如何呢？

在今年“双１１”奶粉行业激烈战争结束后，许多乳业纷纷晒出自己的成绩单。雅士利更是以当日１．０６亿元的交易额勇夺天猫奶粉类目第一，战绩辉煌，可惜，自己也是死伤惨重。

所谓的战绩都源于‘地板价’清理库存，大举营销、促销等各种竞争手段，但这些手段使得“双１１”战绩飙高的同时，也使得其利润率下滑严重。并且婴幼儿配方奶粉属于刚需，“双１１”营销举措或许已经提前消耗完了未来很长一段时间的销售量。未来几个月的奶粉行业在本不景气的行业氛围下很可能跌至寒冬。

推测明后年，未来国内乳企将如何？

坚持品质，市场回温指日可待

实际上，国内部分的乳业很多指标并不比欧美低，国内中小乳制品企业才是质量安全问题的高发地带。但是，随着竞争压力的增大，面临转型的风口，中小企业会逐渐在这个过程中被淘汰出局，行业有望这两年企业变革的阵痛中回暖。