过年必买年货！这是国人必不可缺的年味儿，是对美好团圆的追求和祝福，也是对中国文化的传承与表达。

在当下互联网时代，年货节自然而然也就成了品牌必争的战略高地。各平台各品牌都在瞄准这一关键的大流量节点，势必使出浑身解数，触达和贴近终端用户，以打造与众不同的营销传播活动，塑造品牌形象、打造高度认知、扩大销售转化。

1月27日，习酒聚焦京东跨品类年货节，基于消费者洞察，携手洋河、康佳等品类品牌，从家文化和当下特殊背景出发，搭载正在热映的电影《没有过不去的年》，以“有家，就没有过不去的年”为主题，共同展开创意满分、温暖满分、情怀满分的跨界跨品联合营销，通过优质电影IP架起与终端用户的文化沟通桥梁，大力弘扬传统文化和家文化，并结合习酒品牌年终钜惠好礼，掀起春节前白酒年货的抢购热潮。

联合优质IP 传承家文化

电影《没有过不去的年》目前正在热映。它以现实的视角和电影故事群像，通过吴刚、吴彦姝、江珊、郭涛等老戏骨精湛细腻的演绎，直击当代都市人群“年关难过”的复杂心理，在难掩时代伤感的同时，带给人安慰、温暖和力量，也重新唤起我们对家的内涵的思考。

尤其今年特殊。当下，全国疫情虽形势良好，但局部疫情仍在爆发或持续，为了加强新冠肺炎疫情的防控，从国家，到个人，都在积极采取措施应对，很多人选择原地过年，放弃和家人团圆的机会，这也进一步加深了“年关难过”的用户情绪。

正因如此，习酒抓住国人心中最柔软的情感，通过发挥京东平台的品牌资源优势，联合多种类目、多个品牌，共同发起这场关于家文化的年货节联合营销大促，以有趣的交互内容和直播动销等方式，为用户构建不一样的年货节体验场景。

习酒此番创新跨品跨界，以当代年轻人喜闻乐见的方式，既渲染热闹喜气的线上年货节氛围，贴合用户买好货、看好戏、过好年的消费需求，获得终端用户的亲切感和认同感；同时也在年终之际，将习酒品牌的实惠和多重福利一并回馈给一直支持习酒的终端用户；更期望通过这样的方式，传递浓浓的中国年味，让中国传统文化、家文化在与用户深度互动中得以弘扬与传播。

君子之酒 温暖中国年

本次京东跨品类年货节联合营销会场，习酒主推53度窖藏1988金爵版、53度窖藏1988雅致版、53度君品酱香型白酒、中低端市场的53度红习酱1952等；从目前主力产品来看，有单品、有礼盒、有整箱装；有高端白酒、也有中低端白酒，能从不同层面，满足消费者春节礼赠、收藏、宴请（安全提示：今年请限10人内小型聚会）等不同的白酒需求。

    京东联合营销当日，习酒跨界联合其他类目品牌，以家为主题，打造的家文化温暖专场，在情怀上、形式上又一次刷新了行业玩法，创新诠释国人对年货、对家、对传统文化的情感