早期益生菌市场鱼龙混杂，部分产品仅以菌株种类或数量为卖点，缺乏功效验证。随着消费者认知提升，“是否经过临床试验”将会成为选购产品的关键指标。临床数据不仅能证明菌株的有效性和安全性，更能为品牌建立专业壁垒。例如，IFF（杜邦）公司旗下的HOWARU系列益生菌，其明星菌株鼠李糖乳酪杆菌HN001通过超50项临床试验，证实可显著提升婴幼儿免疫力、降低过敏风险。凭借这一“临床身份证”，HOWARU迅速打开母婴市场，成为全球高端益生菌的代名词。
国际品牌中，Culturelle（康萃乐）的崛起则印证了临床验证的长期价值。其核心菌株鼠李糖乳杆菌GG是全球研究最深入的益生菌之一，累计参与超过300多项临床试验。一项发表于《Journal of Pediatric Gastroenterology and Nutrition》的研究表明，LGG可缩短儿童急性腹泻病程达26%，并降低抗生素相关性腹泻发生率。凭借扎实的科研背书，Culturelle在欧美市场占有率连续十年稳居前列。
添加LGG的Culturelle
本土品牌的“科研突围战”
国际品牌凭借先发优势占据高地，但本土企业正通过“临床+创新”策略强势追赶，差异化突破。科拓生物自有益生菌品牌益适优，凭借对干酪乳杆菌Zhang、乳双歧杆菌V9、植物乳植杆菌P-8这三株核心临床菌株的深度开发与科学运用，精心构筑起独特且难以复制的产品竞争力壁垒。该品牌凭借卓越品质与显著功效，成功入选体育训练局国家队运动员备战保障产品名录，为运动员的身心健康与竞技状态保驾护航，已然成为国产益生菌终端产品领域当之无愧的代表性品牌。
另一典型案例，是2025年伊利集团推出安慕希“爆珠酸奶”，它创新性地在酸奶中添加微康益生菌临床菌株凝结维茨曼氏菌BC99TM。该菌株已经获得超10项的临床试验验证，产品上市后，凭借“嚼得到的益生菌爆珠”概念和“每杯含500亿CFU BC99”的临床级剂量，迅速引爆市场。
添加BC99™的安慕希爆珠酸奶
从肠道到全身：临床验证推动品类创新
传统益生菌产品多聚焦肠道健康，但随着临床研究的深入，细分赛道正不断拓展。例如，美国品牌Garden of Life推出的女性专属益生菌，添加了罗伊氏乳杆菌E1E和鼠李糖乳杆菌Lr-32。两项独立研究显示，这两种菌株可维持阴道菌群平衡，降低泌尿系统感染复发率。产品上市后，迅速占据亚马逊女性健康品类榜首。
Garden of Life专属益生菌
在国产的另外一款女性益生菌产品中，WonderLab第3代蔓越莓女性益生菌采用6株核心益生菌组合，包括2株女性专研菌(嗜酸乳杆菌La-14和鼠李糖乳酪杆菌HN001)、2株自护菌与2株私密菌，构建更具针对性与系统性的益生菌结构。该配方获得包括427篇相关文献、151项临床研究支撑，并通过多国权威机构认证（如加拿大、巴西、美国GRAS和欧洲EFSA QPS认证），产品上市之后深受女性消费者青睐。
WonderLab蔓越莓益生菌
纵观益生菌市场发展趋势，消费者需求从“泛健康”转向“精准健康”，对产品的要求不再局限于菌株种类与数量的简单比拼，而是演变为临床科研实力与创新应用能力的全方位较量。只有那些以科学精神为坚实护盾，深度洞察消费者需求并以此为进攻利刃的企业，方能在规模达千亿的益生菌赛道上披荆斩棘，稳立不败之地。
